Белая Дача
L O A D I N G
Вы можете включить звук для лучшего восприятия.
Нажмите, чтобы войти
En
Звук
Design

Белая Дача

о проекте

—«У нас есть салаты. А у вас есть идеи?» — примерно такая задача была поставлена перед нами. Нас попросили разработать рекламную кампанию для бренда с целью повышения спроса и расширения целевой аудитории

«Ты то, что ты ешь» — вот основной посыл лидера российского рынка по производству салатов. Это борцы за здоровое питание, это зеленый цвет отличного настроения, это титаны хрустящих салатных листьев. Белая дача — это не просто салаты, а целая культура.

Основа рекламной кампании — истинные человеческие ценности, неподдельные эмоции и вкусный полезный салат. Салаты Белая Дача — это продукт, который дарит время. С ним стало проще правильно и вкусно питаться, а готовка занимает минимум твоего времени и даёт возможность посвятить его себе: заняться тем, что для тебя действительно важно. Мы решили взглянуть на мир через призму тарелки — все действия происходят на ней. Это переросло в долгоиграющую историю, которая раскрывает всё новые и новые сюжеты, где только ты решаешь главным героем какой истории ты хочешь стать.

Процесс

Основными действующими лицами в рекламной кампании являются молодые мужчина и женщина в возрасте 25-35 лет. Компания Белая Дача уже применяла эффект stop-motion в своих видеороликах с участием своих салатов и прочих ингредиентов. Мы решили сохранить эту традицию, поэтому основным материалом для реализации задуманной концепции мы выбрали цветной дизайнерский картон.

Утвердив основную мысль сюжетов, которую можно передать в нескольких предложениях, мы принялись за эскизную проработку «финальной» сцены каждого ролика, где было видно как и с помощью каких деталей формируется атмосфера сюжета. Затем, в формате скетчей, с клиентом утверждалась раскадровка всего ролика: начальные и конечные «титры», появления «салата» на экране, образ персонажей и их взаимодействия.

Учитывая специфику работы с материалом, мы старались сделать все картонные элементы максимально реалистичными и узнаваемыми. За счёт цветовых сочетаний, толщины материала и его форм, нам удалось создать персонажей, продукты и различные предметы для роликов.

Вырезанные элементы из картона, начиная от крошечных подошв туфель и пуговиц, заканчивая «огромными» пачками, имитирующие настоящие упаковки салатных миксов, собираются воедино. Одни элементы намертво склеиваются при помощи столярного клея, другие сочетаются в подвижные элементы при помощи двустороннего скотча.
Для некоторых фрагментов мы снимали драфтовые ролики. Они показывали как будет реализован определенный фрагмент эскизного сценария. После их согласования, мы с чистой совестью брались за создание финального ролика.

Каждый видеоролик в простой и понятной форме демонстрирует основную идею кампании: настоящая ценность в том, чтобы потратить время не на обременительную готовку, а оставить его для себя и своей семьи. Такую возможность дают готовые салатные миксы Белая Дача, которые даже мыть не надо!

Каналы продвижения

Если Instagram и Facebook — это визитная карточка компании, то наши анимационные ролики, которые мы адаптировали под эти платформы — это вишенка на торте. У нас получилось не только вписаться в стилистику аккаунта, но и зарядить новой энергией яркий и свежий контент Белой Дачи. Вместе с правильным текстом и грамотным паком хэштегов получился аккаунт, на который хочется подписаться и посещать его снова и снова.

Думаете всё закончилось на интернете? Мы также разработали дизайн упаковок, ценников, воблеров, ростовых фигур и эко-сумок для покупок. Мы хотели, чтобы ещё больше людей прониклись идеологией здорового питания, экономя при этом время для достижения своих целей.
Предложенная кампания позволяет прорабатывать новые дизайны и концепции, разрабатывать дополнительные POS-материалы и промо-акции.

Говорят, что время – самый дорогой ресурс. Предложенная нами концепция отражает ценность свободного времени, она полюбилась как нашему заказчику, так и его клиентам. С Белой Дачей важные для тебя вещи становятся еще ближе, а рацион полезней!

поверните телефон вертикально PLS
Закрыть
Не менее 2 символов
Заполните ввод
Введен неправильный адрес электронной почты
Только латинские буквы, "@" and "."
Не менее 5 символов и не более 500
Прикрепить файл (doc, pdf, zip, rar)
файл не загружен

Скорее всего, мы уже получили ваше сообщение и готовим ответ для вас.

И пока вы ждете ответа, мы рекомендуем следить за нами в наших социальных сетях!