St-Rémy

St-Rémy — французский бренди, напиток, который представлен более чем в 40 странах по всему миру.
С самого момента основания Дома в 1886 году весь процесс производства бренди, от выращивания винограда до розлива готового напитка в бутылки, происходит во Франции.

Основной идей стал Чемпионат мира по футболу, который на период проведения акции проходил в России. Мы стилизовали промо стойку St-Rémy под футбольное поле в фирменных цветах бренда. В центре внимания располагался брендированный кикер, с помощью которого проводился турнир по настольному футболу среди посетителей торговой точки, а в футбольных воротах мы предусмотрели место для работы промоутера-бармена и зону под выкладку товара.

Первый этап при разработке промо стойки — проработка конструктива и 3D моделирование. Очень важно, предусмотреть правильную выкладку товара, место работы для промоутера, хранение личных вещей и призов промо акции.

Первоочередной задачей стояло продумать визуальную айдентику кампании. Основываясь на философии и коммуникации бренда, мы создали слоган Друзья Forever, которые призывает провести время в компании друзей и напитка St-Rémy.

Это масштабная промо кампания, для который мы продумали не только айдентику, но и совместно с клиентом мы разработали механику проведения промо акции.

Основой кампании было проведение глобального конкурса St-Rémy. Задачей участников было загрузить фото с друзьями “тогда и сейчас”. Победители выбирались каждую неделю, а главного победителя ждал большой подарок на всю компанию друзей. Главный конкурс был подкреплен активностями в магазинах и барах. Для off-trade и on-trade активностей мы разработали POS материалы — некхенгеры и тейбл тенты, на которые был нанесен QR-код, ведущий на конкурсный сайт, где можно узнать о правилах проведения конкурса.

В точках продаж была установлена футбольная стойка, на которой работали промоутеры. Промо команда была укомплектована брендированными футболками и стаканчиками для дегустации, дизайном и производством которых занимались мы. Промоутеры приглашали посетителей торгового центра попробовать коктейль St-Rémy с колой, поучаствовать в турнире по настольному футболу и выиграть призы от St-Rémy — брендированные футболки и бутылку напитка.

В барах официанты в брендированных футболках предлагали гостям попробовать St-Rémy XO и VSOP, воспользовавшись уникальным предложением 2+1. И конечно официанты приглашали гостей поиграть в кикер и выиграть призы от бренда.

По итогам кампании клиент повысил узнаваемость бренда и спрос на продукцию St-Rémy, тем самым поставленная задача была выполнена. Кампания была проведена не только в Москве, но и крупных региональных городах. Более того, слоган промо кампании Друзья Forever используется не только в рамках этого проекта. Он был встроен в локальную коммуникацию бренда в России, а также изображается на большинстве POS материалов для торговых точек и баров.