Проект з розробки рекламної компанії "Белая дача" | NEWDAY
L O A D I N G
Ви можете включити звук для кращого сприйняття.
Натисніть, щоб увійти
En
Ua
Ru
Звук
Design

Белая Дача

про проект

— «У нас є салати. А у вас є ідеї?» — приблизно таке завдання було поставлено перед нами. Нас попросили розробити рекламну кампанію для бренду з метою підвищення попиту й розширення цільової аудиторії.

«Ти те, що ти їси» — ось основний посил лідера російського ринку з виробництва салатів. Це борці за здорове харчування, це зелений колір відмінного настрою, це титани хрусткого салатного листя. Біла дача — це не просто салати, а ціла культура.

Основа рекламної кампанії — справжні людські цінності, непідробні емоції і смачний корисний салат. Салати Біла Дача — це продукт, що дарує час. Із ним стало простіше правильно й смачно харчуватися, а готування займає мінімум твого часу й дає можливість присвятити його собі: робити те, що для тебе дійсно важливо. Ми вирішили поглянути на світ через призму тарілки — усі дії відбуваються на ній. Це переросло в довготривалу історію, яка розкриває все нові й нові сюжети, де тільки ти вирішуєш, головним героєм якої історії хочеш стати.

Процесс

Основними дійовими особами в рекламній кампанії є молоді чоловік і жінка у віці 25-35 років. Компанія Біла Дача вже застосовувала ефект stop-motion у відеороликах за участю своїх салатів та інших інгредієнтів. Ми вирішили зберегти цю традицію, тому основним матеріалом для реалізації задуманої концепції вибрали кольоровий дизайнерський картон.

Затвердивши основну думку сюжетів, яку можна передати в декількох реченнях, ми взялися за ескізне опрацювання «фінальної» сцени кожного ролика, де було видно, як і за допомогою яких деталей формується атмосфера сюжету. Потім у форматі скетчів із клієнтом затверджувалася розкадровка всього ролика: початкові й кінцеві «титри», появи «салату» на екрані, образ персонажів і їхні взаємодії.

Враховуючи специфіку роботи з матеріалом, ми намагалися зробити всі картонні елементи максимально реалістичними й впізнаваними. Завдяки поєднанню кольорів, товщини матеріалу та його форм нам вдалося створити персонажів, продукти та різні предмети для роликів.

Вирізані елементи з картону, починаючи від крихітних підошов туфель і гудзиків, закінчуючи «величезними» пачками, що імітують складні упаковки салатних міксів, збираються воєдино. Одні елементи намертво склеюються за допомогою столярного клею, інші — поєднуються в рухливі елементи за допомогою двостороннього скотчу.
Для деяких фрагментів ми знімали драфтові ролики. Вони показували, як буде реалізовано певний фрагмент ескізного сценарію. Після узгодження ми з чистою совістю бралися за створення фінального ролика.

Кожен відеоролик у простій і зрозумілій формі демонструє основну ідею кампанії: справжня цінність у тому, щоб витратити час не на обтяжливу підготовку, а залишити його для себе і своєї сім'ї. Таку можливість дають готові салатні мікси, які навіть мити не треба!

Каналы продвижения

Якщо Instagram і Facebook — це візитна картка компанії, то наші анімаційні ролики, які ми адаптували під ці платформи — це вишенька на торті. У нас вийшло не тільки вписатися в стилістику аккаунту, але ще зарядити новою енергією яскравий і свіжий контент Білої Дачі. Разом із правильним текстом і грамотним паком хештегів вийшов аккаунт, на який хочеться підписатися і відвідувати його знову і знову.

Думаєте все закінчилося на інтернеті? Ми також розробили дизайн упаковок, цінників, воблерів, ростових фігур і екосумок для покупок. Ми хотіли, щоб ще більше людей перейнялися ідеологією здорового харчування, економлячи при цьому час для досягнення своїх цілей.
Запропонована кампанія дозволяє опрацьовувати нові дизайни та концепції, розробляти додаткові матеріали та промоакції.

Кажуть, що час — найдорожчий ресурс. Запропонована нами концепція відображає цінність вільного часу. Вона полюбилася як нашому замовнику, так і його клієнтам. Із Білою Дачею важливі для тебе речі стають ще ближчими, а раціон — кориснішим!

поверніть телефон вертикально PLS
Закрити
Не менш 2 символів
Заповніть введення
Введено невірний адресу електронної пошти
Тільки латинські букви, "@" and "."
Не менше 5 символів і не більше 500
Прикріпити файл (doc, pdf, zip, rar)
файл не завантажений

Швидше за все, ми вже отримали ваше повідомлення і готуємо відповідь для вас.

І поки ви чекаєте відповіді, ми рекомендуємо стежити за нами в наших соціальних мережах!