St-Rémy

St-Rémy-французький бренді, напій, який представлений більш ніж в 40 країнах по всьому світу.
З моменту заснування будинку в 1886 році весь процес виробництва бренді, від вирощування винограду до розливу готового напою в пляшки, відбувається у Франції.

Основною ідеєю став Чемпіонат світу з футболу, який на період проведення акції проходив в Росії. Ми стилізували промо стійку St-Rémy під футбольне поле у фірмових кольорах бренду. У центрі уваги розташовувався брендований кікер, за допомогою якого проводився турнір з настільного футболу серед відвідувачів торгової точки, А у футбольних воротах ми передбачили місце для роботи промоутера-бармена і зону під викладку товару.

Перший етап при розробці промо стійки-опрацювання конструктиву і 3D моделювання. Дуже важливо, передбачити правильну викладку товару, Місце роботи для промоутера, зберігання особистих речей і призів промо акції.

Першочерговим завданням стояло продумати візуальну айдентику кампанії. Грунтуючись на філософії та комунікації бренду, ми створили слоган друзі Forever, які закликає провести час в компанії друзів і напою St-Rémy.

Це масштабна промо кампанія, для який ми продумали не тільки айдентику, а й спільно з клієнтом ми розробили механіку проведення промо акції.

Основою кампанії було проведення глобального конкурсу St-Rémy. Завданням учасників було Завантажити фото з друзями "тоді і зараз". Переможці вибиралися щотижня, а головного переможця чекав великий подарунок на всю компанію друзів. Головний конкурс був підкріплений активностями в магазинах і барах. Для off-trade і on-trade активностей ми розробили POS матеріали-некхенгери і тейбл тенти, на які був нанесений QR-код, що веде на конкурсний сайт, де можна дізнатися про правила проведення конкурсу.

У точках продажів була встановлена футбольна стійка, на якій працювали промоутери. Промо команда була укомплектована брендованими футболками і стаканчиками для дегустації, дизайном і виробництвом яких займалися ми. Промоутери запрошували відвідувачів торгового центру спробувати коктейль St-Rémy з колою, взяти участь в турнірі з настільного футболу і виграти призи від St-Rémy — брендовані футболки і пляшку напою.

У барах офіціанти в брендованих футболках пропонували гостям спробувати St-Rémy XO і VSOP, скориставшись унікальною пропозицією 2 1. І звичайно офіціанти запрошували гостей пограти в кікер і виграти призи від бренду.

За підсумками кампанії клієнт підвищив впізнаваність бренду і попит на продукцію St-Rémy, тим самим поставлене завдання було виконано. Кампанія була проведена не тільки в Москві, але і великих регіональних містах. Більш того, слоган промо кампанії друзі Forever використовується не тільки в рамках цього проекту. Він був вбудований в локальну комунікацію бренду в Росії, а також зображується на більшості POS матеріалів для торгових точок і барів.